梵克雅宝提价前引发排队潮高端珠宝仍然好卖？

liukang20242个月前 (04-25)吃瓜始末135

近来，梵克雅宝（Van Cleef&Arples）对旗下产品进行价格调整，提价起伏为5%至11%。而就在提价前几天，梵克雅宝的部分品牌门店呈现排队潮。

现在，高端珠宝仍然好卖？

观众在梵克雅宝“时刻的诗歌”限时体会空间观赏。（图片由CNSPHOTO供给）

提价引发排队潮

梵克雅宝此次对旗下产品进行价格调整，价格上涨起伏较大。其间，经典五花手链“黄K金的红玉髓”从3.67万元涨至4.08万元，“珍珠贝母钻石”款从11.1万元涨至12.3万元。

针对此，梵克雅宝方面表明，因为全球著作原材料价格上涨，公司对全球著作的价格都进行了调整。一起，上涨的起伏也会依据全球汇率起浮的影响来调整，以确保梵克雅宝商场定价全球一致。

记者了解到，不久前，在商场传出梵克雅宝要提价的音讯后，在北京、三亚等多个城市的梵克雅宝门店呈现了排队抢购现象。

在一些交际媒体渠道上，记者看到，许多网友都共享了梵克雅宝门店前顾客排队抢购的场景，有点像一线城市人流量会集的地铁站高峰期排队。

不过关于此次提价，也有网友持不同的观念。有网友表明，梵克雅宝“五花四叶草”红玉髓手链，提价后价格高达4.08万元，首要原料为18K金、红玉髓，都不是贵金属或稀有宝石，这么贵值得买吗？

但也有网友表明，各花入各眼，各有所好。觉得值就买，不值就不买。

珠宝商场抗压性强

关于梵克雅宝提价，尽管顾客持有不同观念，不过从现在的商场状况来看，高端珠宝仍然遭到我国顾客欢迎。

从历峰集团最新发布的成绩陈述来看，卡地亚（Cartier）和梵克雅宝地点的珠宝部分仍然是该集团体现最好的部分，到3月31日的2024财年，历峰集团珠宝部分销售额添加6%至142.42亿欧元，在集团的收入占比从一年前的50%升至68%，引发职业高度重视。

尽管历峰集团腕表事务和时装事务地点的其他部分成绩低迷，全年别离跌落3%和2%，但珠宝部分的稳健仍然推进集团全年收入初次打破200亿欧元至206亿欧元，集团也在财报发布时表明，未来将愈加偏重珠宝事务。从零售门店数量来看，在曩昔一年中，梵克雅宝净添加13家门店。

业内人士普遍以为，在高档珠宝品牌中，梵克雅宝的构思风格在我国商场承受度相对较高。梵克雅宝以天然元素所打造的宛转美学长时间遭到亚洲商场的偏心。有数据显现，亚太商场在历峰集团全球珠宝事务的奉献现已占有四成。

在国内交际媒体渠道上撒播的高档珠宝品牌保值榜单中，梵克雅宝登上首位，反映出我国顾客对该品牌的喜欢。

提价是把双刃剑

梵克雅宝提价前引发的排队热潮，在其他品牌中也能见到。此前，路易威登（LV）、香奈儿（CHANEL）在品牌提价前也都呈现过排队现象。高端消费品牌提价，现在也被视为惯例操作。有的品牌一年还会提价两次，也有一些品牌乃至经过提价带动成绩添加。

香奈儿的成绩体现杰出，其间一个重要原因便是其对产品进行持续提价。香奈儿2023年收入大涨16%至197亿美元，经营赢利添加10.9%至64亿美元。香奈儿首席财政官Philippe Blondiaux表明，提价战略推进销售额添加约9%。

这也从旁边面证明，提价的确是一种有用的影响消费手法，关于部分顾客而言，提价前买到即赚到。

但需求留意的是，高端消费品提价也是一把双刃剑。有的高端消费品提价能带动成绩添加，但也有一些品牌提价未见成效。部分顾客以为当产品价格高于品牌价值太多时，便是过度提价。对此，有部分顾客会转而挑选其他性价比更高的品牌。

事实上，提价并不是全能利器。有业内人士表明，高端消费品商场两极分化的态势会益发显着，有的品牌会持续爆火，也有品牌会动力缺乏，但终究比拼的仍然是产品力。

从近期高端消费品牌发布的财报可见，高端消费品牌的开展仍然是几家欢欣几家愁。但从梵克雅宝提价前引发的排队潮能够看出，当时顾客关于高端消费品的购买欲及激动消费行为仍然存在，这或许会给当时的高端消费品商场带来决心。

（我国商报记者陈晴）

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标签: 克雅珠宝排队提价高端

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